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  • 服装行业经营现状分析

        1、服装行业 12-16 年处于调整期, 17 年中期确立复苏趋势,目前仍处于复苏阶段的上半场,除高端服饰、家纺、男装、大众服饰等出现明显复苏外,尚有多个子行业表现相对平淡,如鞋类、内衣、户外等,后续随着调整—复苏周期继续演进,这些子行业亦将在业绩端迎来好转。

        2、从复苏后发展来看,经历过行业粗放式发展-调整解决自身问题的一轮周期后,业内企业将更加注重经营质量和内生增长能力的培养,如产品年轻化升级、渠道结构优化、供应链质量和反应速度提升等,有利于行业层面经营和业绩的继续向好。

        在2017年开始的复苏周期中, 与2012年之前依赖外延扩张+提价的业绩增长驱动力有所不同, 内生增长(同店增长,以及新兴渠道占比提升带来的渠道结构改善)扮演了更为核心和重要的角色。

        以较早复苏的高端女装和中高端家纺子行业为例, 2017年高端女装 4 家公司主业收入增长中同店增长为主要力量,如歌力思主品牌收入增长 21%、同店增长 23%,品牌力持续提升;家纺子行业中, 2017 年新兴渠道电商继续拉动整体收入增长、且表现更为亮眼,罗莱、富安娜、水星电商增速基本在40~50%左右,占收入比例持续提升(水星已达 39%) ;另外,体量更大、复苏略晚的大众服饰(海澜之家、太平鸟等) 也在 17Q4 出现同店增长改善。 未来注重质量的外延开店也将逐步为行业总体增长助力。

        目前来看, 业内企业外延开店积极性有所恢复(如家纺龙头普遍加强了开店力度,海澜/森马/太平鸟在购物中心渠道拓展力度加强),加上前期关店力度加大、门店调整基本到位,外延的恢复式、注重质量的良性增长(有别于2011 年及之前的跑马圈地式的快速粗放扩张)亦可为行业增长带来增量贡献。

         3、国内服装行业相比于发达国家尚不成熟,且我国服饰人均消费金额和行业集中度低于国外,存在行业总体蛋糕做大和集中度提升的空间。参考国外服装巨头体量,我国单个服装企业仍存在发展壮大的空间。从行业空间来看,我国人均总服装消费分别为美国的 1/4.3、日本的 1/2.5。各品类人均服装消费金额亦低于发达国家。




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